Coperni bouleverse les codes avec une LAN party pendant la Fashion Week. Dans une fusion entre gaming et haute couture, la marque française Coperni vient d'annoncer un événement qui fera date : l'organisation d'une LAN party de 200 joueurs pendant son défilé automne-hiver 2025/2026 à Paris.
Winter 2004 DreamHack LAN Party ©Wikipédia
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Une LAN party au cœur de la Fashion Week
Le 9 mars 2025, l’Adidas Arena de Paris vivra une première mondiale : 200 gamers prendront place aux côtés des invités traditionnels de la Fashion Week pour participer à une gigantesque LAN party. Pour les plus jeunes d’entre nous, les LAN parties représentaient dans les années 90 ces rassemblements où les joueurs apportaient leurs propres ordinateurs pour s’affronter en réseau local, créant une atmosphère unique de compétition et de camaraderie.
“Nous voulons raconter des histoires en utilisant les codes de l’industrie de la mode, mais en nous adressant à un public plus large”, explique Arnaud Vaillant, co-fondateur de Coperni, à WWD. “Nous avons donc décidé de nous attaquer à l’univers gigantesque du jeu, qui est devenu comme une religion.” Ainsi, Coperni cherche à capturer l’esprit de ces rassemblements mythiques des années 90, où l’informatique était synonyme de liberté, d’expérimentation et de créativité. Ce moment suspendu dans le temps rappelle l’époque où les LAN parties étaient le centre de l’univers gaming, avant l’avènement du cloud gaming et des connexions en ligne omniprésentes.
Le luxe à la conquête de l’esport
Cette initiative de Coperni n’est pas un cas isolé. L’industrie du luxe multiplie les incursions dans l’univers du gaming depuis plusieurs années : Louis Vuitton a collaboré avec League of Legends en 2019, Gucci a sorti une édition limitée de la Xbox, Balenciaga s’est associé à Epic Games pour intégrer la haute couture dans Fortnite… Coperni, connu pour ses coups d’éclat marketing, cherche une stratégie plus large pour se connecter avec les nouvelles générations.
L’événement promet d’être à la croisée des chemins entre nostalgie gaming et innovation fashion. Les directeurs créatifs, eux-mêmes fans de jeux comme Valorant et League of Legends, ont prévu un mélange d’amateurs et de professionnels, avec une attention particulière portée à la parité hommes-femmes malgré la sous-représentation traditionnelle des femmes dans le secteur.
La collection elle-même reflétera cette fusion, avec une esthétique techno-chic incorporant des éléments utilitaires comme des poches techniques et des ceintures harnais inspirées de films cultes.
Cette convergence entre luxe et gaming n’est pas près de s’arrêter. Elle révèle une évolution profonde dans la manière dont les marques de luxe perçoivent leur public cible et adaptent leur communication. Pour les gamers, c’est une reconnaissance supplémentaire de l’importance culturelle de leur passion, qui s’affirme désormais comme une source d’inspiration majeure pour la mode haut de gamme.
Rendez-vous donc le 9 mars 2025, pour un événement qui promet de marquer l’histoire tant de la mode que de l’esport.
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